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重视广告却靠价格战保底 “千年老二”东鹏特饮或许也累了困了?
作者: 发布日期:2019-09-03

原标题:重视广告却靠价格战保底 “千年老二”东鹏澳门永利网站特饮或许也累了困了?

更多资讯可登录运营商财经网(telworld.com.cn),也可关注微信公众号tel_worl_________>运营商财经网 方悦/文

近日,东鹏特饮宣布拟首次公开发行股票并在境内证券交易所上市,已于2019年5月24日在深圳证监局进行了辅导备案。不过,东鹏特饮方面表示目前公司上市还没有时间表。上市或许已成必然,但据其业绩而言,长期背负“千年老二”头衔的东鹏特饮,地位似乎岌岌可危。

长期来看,各行各业在业绩不佳、竞争薄弱的情形下,都企图通过打价格战来稳住市场。饿了么如此,东鹏特饮也是这般。东鹏特饮一直在华南等区域市场活跃,却少有大范围地在全国市场铺货,在红牛与乐虎的左右夹击下,东鹏特饮想要开拓市场确实很难。

据企查查显示,东鹏特饮企业资产状况信息包括资产总额、营业总收入等,企业都选择不公示。除此之外东鹏特饮相关负责人在采访时表示,2018年东鹏特饮的全国化正在稳步推进中,但是对于业绩没有透露过多信息,只是表示业绩呈两位数增长。避而不谈,关于东鹏特饮的业绩是否又是虚晃一枪呢?

“累了困了,喝东鹏特饮”这句广告词仍旧深入人心,在公司CEO林木勤拿下东鹏特饮,就从控制成本入手,进行差异化包装,主营业务逐渐转移到了东鹏特饮维生素功能饮料,其他业务占比较少。目前东鹏集团被人熟知的也就只剩东鹏特饮,这一对比,难免让人唏嘘。

据运营商财经网了解,从2018年开始,东鹏特饮就进行了大幅度的降价,比如原本售价6元/罐的东鹏特饮已经降至3.5元/罐。这一举措,对于深耕二三线城市的东鹏特饮而言,一定程度上增加了其市场份额。但却结结实实的害苦了各经销商,达不到任务量,就拿不到任务返点,引得各经销商哀声怨道,____。

东鹏集团即将上市,看似红红火火,但仍不能忽视背后的威胁。在国内功能饮料市场竞争日益激烈的当下,“千年老二”看似不好听,但也侧面体现出稳定的市场把控能力。不过,东鹏特饮能不能稳住这个地位,仍是个悬念。

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